Mistä brändi sitten muodostuu? Brändin arvo muodostuu nimen tai logon tunnettuudesta, asiakkaiden lojaaliudesta, brändin luomasta laadun tunteesta ja mielikuvista, jotka brändiin liitetään. Usein brändeistä puhuttaessa esimerkiksi nostetaan kaksi virvoitusjuomabrändiä: Coca-Cola ja Pepsi. Vaikka molemmat yritykset myyvät samankaltaista virvoitusjuomaa, on yritysten brändi täysin erilainen. Coca-Cola edustaa amerikkalaisuutta, perinteitä ja traditionaalisia lähtökohtia. Se on rekisteröinyt pyöreälinjaisen lasipullon jo 1900-luvun alussa, joten brändiajattelu on yrityksessä syntynyt jo varhain. Pepsi nuorekkaampi ja tuoreempi brändi, jolla on jopa sporttinen mielikuva.